El patrocinio es una estrategia de inversión mediante la cual una empresa (patrocinador) aporta recursos económicos, en especie o servicios a un evento, proyecto, organización o individuo (patrocinado), a cambio de visibilidad, asociación de marca u otros beneficios comerciales medibles.
En el contexto empresarial mexicano, el patrocinio opera como una herramienta de marketing estratégico y responsabilidad social, permitiendo:
- Diferenciación de marca ante competidores
- Alcance segmentado a mercados objetivos
- Deducción fiscal (hasta el 4% de la utilidad fiscal anual según Art. 27 LISR)
- Construcción de reputación corporativa
Tipos comunes de patrocinio en México:
- Patrocinio deportivo (ej. equipos de fútbol, eventos deportivos)
- Patrocinio cultural (ej. festivales, exposiciones)
- Patrocinio educativo (becas, programas académicos)
