Día de San Patricio, una derrama millonaria para las empresas

Una de las festividades más conocidas –y celebradas– a nivel mundial es el Día de San Patricio, una fiesta que si bien proviene de Europa, con el paso del tiempo se ha extendido por todos lados.

¿Qué es el Día de San Patricio y por qué se celebra el 17 de marzo?

El Día de San Patricio es una celebración irlandesa que se festeja cada 17 de marzo para conmemorar la muerte de San Patricio de Irlanda, patrón de toda la isla de Irlanda ubicada al noroeste de la Europa continental.

Se trata de una fiesta nacional en la República de Irlanda que se une al día nacional de la fundación de la República.

El Festival de San Patricio comenzó en el Siglo XVII como una conmemoración religiosa y cultural del obispo que trajo el cristianismo a Irlanda. En ese país, todavía hay un importante componente religioso y cultural.

La leyenda de San Patricio

Existe una memoria titulada Confessio, ahí San Patricio “describe” como fue llevado a Irlanda siendo un esclavo. Mientras estuvo en ese país tuvo un sueño recurrente, en el que la “Voz de los irlandeses” lo llamó a regresar a Irlanda para bautizarlos.

Los esfuerzos de San Patricio para convertir a los irlandeses al catolicismo nunca fueron fáciles. Su sueño fue visto como un desafío al poder y autoridad de los reyes de Irlanda y los sumos sacerdotes paganos, llamados druidas.

Sin embargo, San Patricio se esforzó en fusionar la cultura irlandesa con el cristianismo, ya sea a través de la introducción de la Cruz Celta o el uso de hogueras para celebrar fiestas como la Pascua.

Aunque esta y otras historias pueden ser catalogadas como “mito”, siglos después de su muerte, los irlandeses continúan mostrando su gratitud por su santo patrón usando tréboles el 17 de marzo.

Día de San Patricio a nivel mundial

A nivel mundial esta celebración comenzó a alcanzar a varios países durante los últimos años del Siglo XX, esto se debe a la extensa comunidad irlandesa en países como Francia y España e incluso en lugares alejados de Europa como Estados Unidos, Argentina, México y Canadá.

El por qué hay irlandeses en todo el mundo se debe a que de 1820 a 1860, casi dos millones de personas abandonaron Irlanda, muchas de ellas debido a la gran hambruna de la papa en las décadas de 1840 y 1850.

A esos primeros migrantes les siguieron nuevas generaciones en el siglo XX para reunirse con familiares y escapar de la pobreza y el desempleo en casa. Una vez establecidos, encontraron nuevas formas de celebrar el Día de San Patricio y su identidad irlandesa en sus nuevos hogares.

Derrama económica del Día de San Patricio

Actualmente existen algunas ciudades extranjeras que buscan preservar la tradición del Día de San Patricio como Quebec y Toronto en Canadá; Birmingham Inglaterra; y Nueva York en Estados Unidos.

Esas ciudades se convirtieron en las que mayor presencia de celebraciones tiene cada 17 de marzo. Esto sin duda habla de la preservación de la cultura, pero también de una derrama económica importante.

Para dimensionar, tan sólo en Estados Unidos, según datos ofrecidos por National Retail Federation (nrf.com), 49% de los adultos estadounidenses dijeron que planean celebrar el Día de San Patricio este 2021.

Eso sí, la pandemia por Covid-19 sí ha alterado la celebración pues de esos estadounidenses, más de la mitad (55%) dijo que evitarán las reuniones este año, como resultado de la pandemia; mientras que 32% de los consumidores planean una cena o celebración especial en casa.

Sea que haya reuniones o no, el gran número de personas convencidas de celebrar se traduce en desfiles, compra de adornos, ropa, comida y cerveza que aportarán una derrama económica de poco más de 5,000 millones de dólares solo Estados Unidos.

Día de San Patricio en México y América Latina

Al igual que en otros países, México celebra cada 17 de marzo no sólo el santoral, sino también al batallón San Patricio.

Recordemos que el batallón de San Patricio fue conformado por inmigrantes, en su mayoría irlandeses y algunos alemanes, quienes desertaron del ejército estadounidense y lucharon al lado de las tropas mexicanas, motivados por compartir la religión católica, durante la intervención estadounidense en México.

En nuestro país, este 2021 tendrá lugar el San Patricio Fest, aunque esta ocasión será online.

En el resto de América Latina la celebración también está presente. El caso de Argentina es el más destacado, ya que se trata de un país en donde radica la quinta mayor población irlandesa fuera de su país natal.

Solo en Argentina este 17 de marzo es el pretexto perfecto para miles de familias para asados acompañados de cerveza. De hecho, cifras ofrecidas por Kantar World Panel, afirman que el 78% de hogares argentinos con presencia irlandesa compró cerveza durante 2020 para conmemorar este día a lo que se suma un 12% que optó por vino, 2% más reportó preferir otros licores, mientras que el 8% aseguró no consumir bebidas alcohólicas.

Marcas en el Día de San Patricio

Para las marcas en México, el Día de San Patricio se ha convertido en la ocasión perfecta para mejorar sus estrategias de branding y e-commerce, toda vez que, la pandemia ha orillado a los consumidores a cambiar sus hábitos de compras, haciéndolas ahora en línea.

De acuerdo a Kantar World Panel las marcas que pueden aprovechar la fecha por su giro ven en el Día de San Patricio un papel importante en su éxito, representando poco menos de uno de cada cada 10 artículos comprados después de un crecimiento del 28% respecto al año pasado.